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4w Advisor: la pubblicità online è sempre più native?

Anche 4W Marketplace ha deciso di lanciare il suo formato pubblicitario Native, presentando 4w advisor, un nuovo sistema di distribuzione degli annunci pubblicitari che chiaramente prevede l’integrazione dell’annuncio all’interno della pagina in cui viene visualizzata: un annuncio collocato nello spazio dedicato agli articoli raccomandati dai publisher (si introduce così il concetto di recomendation widget, uno dei nuovi annunci nativi già identificato da IAB Usa) che viene mostrato solo quando si ritrovano attinenze semantiche e comportamentali dell’utente che sta visualizzando quel determinato contenuto.

Tramite algoritmi l’annuncio viene infatti mostrato solo agli utenti che sono potenzialmente interessati a quel prodotto/servizio pubblicizzato e che quindi probabilmente ciccheranno sull’annuncio: a testare il nuovo sistema di 4w troviamo La Stampa, il Fatto quotidiano, Il Tempo e numerose altre testate verticali (oltre a colossi dell’informazione in Italia).

Il Native advertising punta a coinvolgere l’utente nell’annuncio pubblicitario e non interromperlo durante la sua navigazione.

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Buon lavoro,

Valerio

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