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Google Adsense Evento Zurigo 29 Marzo 2011

A Marzo del 2011, Google AdSense mi ha inviato una email per invitarmi ad un evento esclusivo presso gli uffici di Zurigo: in quell’anno Google scriveva nella email dedicata alla presentazione dell’evento:

Il 2011 promette bene e sarà un anno magnifico. Il mercato della pubblicità online display continuerà a crescere a ritmo sostenuto e tante nuove tecnologie si avviano a conquistare il mercato della pubblicità display online.

Come publisher, il 2011 potrà portare delle interessanti opportunità per i tuoi siti, e ci farebbe piacere invitarti il 29 marzo a Zurigo per un evento dedicato ai Publisher.

Sono così partito alla volta di Zurigo per visitare gli uffici di Google ed ascoltare un pò di suggerimenti e informazioni utili: durante l’evento sono state date numerose informazioni sull’evoluzione di AdSense e su come migliorare il rendimento degli annunci pubblicitari con AdSense.

Uffici di Google Zurigo: Impressioni

Monetizzando da Google Adsense a Zurigo Marzo 2011

Prima di tutto non posso non parlare degli uffici di Google: il 29 Marzo è stata una bellissima giornata di sole a Zurigo ed all’arrivo presso la sede mi si è subito presentato un palazzo con il logo di Google in alto.

Una volta entrato ho cominciato a socializzare con gli altri italiani presenti (dodici in tutto): una atmosfera serena, tranquilla, professionale, all’insegna della produttività e dell’attenzione ai dipendenti che vengono in un certo senso “coccolati” da Google.

Tutto il team di AdSense era pronto a rispondere alle domande dei vari publisher, a condividere informazioni e chiacchierare fra convegni, workshop, pause e coffee break.

Un ufficio incredibile, assolutamente modernorivoluzionario, specialmente per quei tempi, fra le attrazioni degli uffici non posso non elencare:

  • La Water Lounge con 1850 litri di acqua nelle vasche
  • Cabine sci vecchie utilizzate come sala riunioni
  • La Jungle Lounge con piante ed effetti luminosi esclusivi
  • Igloo in puro stile Polo Nord
  • Lo scivolo che porta dai piani superiori alla sala lunch – break
  • Le sale relax con tavoli da Biliardo, Ping Pong, Calcio Balilla, …
  • La Palestra
  • La sala giochi

Tutto questo dentro gli uffici Google: l’ufficio di Google Zurigo è infatti la sede europea d’ingegneria di Google, ci sono 750 Googlers di cui 650 ingegneri!

Valerio Novelli presso gli uffici di Google Zurigo - Marzo 2011

Evento Google AdSense Zurigo: di cosa si è parlato?

Una volta entrati negli uffici di Google, dopo le registrazioni, ci sono stati consegnati alcuni gadget ed il programma della giornata:

  • Usabilità e User Experience: Come migliorarla e perché lavorare su questi aspetti;
  • Layout e grafica / Impostazione di un sito web: quanto è importante
  • Le tendenze del mercato per la Display Adv e l’impatto sui siti web
  • I consigli degli Esperti di Ottimizzazione AdSense

Il programma della giornata era:

  • Trend di mercato
  • Ottimizzazione
  • Consigli per ottimizzare Google AdSense
  • DFP Small Business
  • Policies di Google AdSense (TOS)
  • Approfondimenti su DFP
  • Question Time
  • User Experience
  • Beer & Pizza Time

Inutile dire che colazione, pranzo e pizza finale sono stati offerti da Google, insieme agli snack che si potevano prendere durante la giornata. Il gadget era una Pen Drive da 2 Gb sponsorizzata Google a forma di mattoncino Lego con le slide delle presentazioni e suggerimenti per migliorare il rendimento AdSense.

L’evento era interamente in lingua inglese. Come sono stati selezionati i publisher?

Durante l’evento ecco la risposta che mi è stata data direttamente da Google:

Sono stati selezionati i publisher che hanno le maggiori potenzialità di crescita e che con i quali Google ha intenzione di stringere partnership più solide.

L’User Experience: I Consigli di Google (in Breve)

Per usabilità web (puoi approfondire con 5 Consigli Sull’Usabilità Dei Siti Internet) si intende tutto ciò che soddisfa gli utenti in maniera semplice e rapida. A seconda della tipologia di sito che si crea o dell’oggetto, i criteri di usabilità possono cambiare, basti pensare:

  • Ad una app
  • Ad uno smartphone
  • Ad un software
  • Ad un sito web
  • Ad una web app

L’User Experience è tutto ciò che riguarda l’utente e quello che fa all’interno del tuo sito (o come la persona interagisce con il tuo prodotto/servizio): più potrà personalizzarlo secondo le sue esigenze, più facilmente troverà le risposte ai suoi bisogni, maggiore sarà la user experience.

Per Google, i punti fondamentali della User Experience sono:

  • Content: i contenuti presenti all’interno del tuo sito web
  • Context: Il contesto
  • Customers: I clienti / utenti del tuo sito web

Concentrati sugli utenti ed il resto seguirà automaticamente, sono queste le parole condivise da Google. Ed a proposito di contenuti, Google stessa ha condiviso una serie di domande che tutti noi dovremmo farci prima di pubblicare un articolo:

  • Quali sono i tuoi obiettivi?
  • Ci sono altri siti come il tuo?
  • Cosa fanno gli altri siti?
  • Cosa rende il tuo sito unico?
  • Quali pagine guardano le persone all’interno del tuo sito (puoi scoprirlo grazie a Google Analytics)

Dopo aver risposto a queste prime domande. dovresti chiederti come puoi offrire il massimo ai tuoi utenti / potenziali clienti?

  • Conosci i tuoi utenti e scopri tutto quello che vorrebbero trovare all’interno del tuo sito
  • Semplice è buono: non serve un layout complicato o “figo”, meglio essere semplice e chiaro
  • Il design del sito dovrebbe essere creato per gli utenti, non per te (non è detto che ciò che piace a te piace anche ai tuoi utenti)
  • Non sottostimare il potere della semplicità, della pulizia e di un design attraente
  • Scrivi solo di ciò che sai
  • Usa un linguaggio semplice e chiaro (no a termini troppo complessi, molti utenti potrebbero non comprenderli)

Come Ottimizzare i Rendimenti Google AdSense?

Una delle domande più frequenti che fanno i publisher di Adsense è quella dell’ottimizzazione del rendimento degli annunci Adsense: come fare per migliorare il rendimento?

L’ottimizzazione ed il test continuo sono la strada migliore per aumentare i tuoi guadagni con Google AdSense: il web cambia continuamente e quello che funziona oggi potrebbe non funzionare più fra sei mesi.

Gli utenti che visitano un sito internet non sono sempre gli stessi, nel tempo la tua target audience può cambiare e proprio per questi motivi dovresti controllare ed analizzare periodicamente le performance del tuo sito (o dei tuoi siti) sperimentando nuove unità o nuovi posizionamenti per capire cosa rende e cosa no sul tuo sito.

Fuori dalla vista / Fuori dalla mente: ricorda che gli utenti arrivano sul tuo sito web per i contenuti, se non vedono però pubblicità non potranno essere interessati, ecco perché dovresti prestare la massima attenzione ai contenuti ed al posizionamento degli annunci (leggi anche la mia Guida a Google Adsense).

Il posizionamento migliore, banalmente, è nella parte alta del sito. Meglio evitare di posizionare gli annunci di AdSense a fine pagina e preferire la posizione above the fold.

  • Inserisci sul tuo sito 3 unità di annunci per pagina
  • Inserisci gli annunci dove possono essere visti
  • Integra gli annunci ai contenuti rendendoli comunque distinguibili dai contenuti del sito (inserire annunci nascosti è contro le Policy di Google e potresti rischiare il ban).

Grande è meglio: i formati che performano meglio sono il 336×280, il 300×600 ed il 300×250. Grazie a questi formati potrai inoltre mostrare più annunci ed incrementare i tuoi guadagni.

Una immagine vale più di mille parole: molti publisher non attivano gli annunci Rich Media (formati da immagini, video, animazioni), in realtà abilitare la visualizzazione dei reach media ti permette di guadagnare di più (sarà infatti maggiore il numero di inserzionisti che parteciperà all’asta per apparire sul tuo sito).

Articolo scritto il 28 Marzo 2011, completamente revisionato il 26 Luglio 2017.

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3 Comments

  1. Hey Valerio,

    thanks for this flattering article! We are happy you enjoyed the day in Zurich and think it is great that you share your experience with others! Our team is reading your posts as well and we are excited to see more… 🙂

    Greetings from Ireland
    The Google AdSense team

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