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Come Funziona il Real Time Bidding?

Abbiamo parlato qualche giorno fa di “Cosa è il Real Time Bidding“, oggi vogliamo dedicarci a spiegare, con parole semplici, come funziona il Real Time Bidding.

Nel mondo del Real Time Bidding entrano in gioco diverse figure:

– Anzitutto i proprietari di spazi pubblicitari invenduti, che vogliono comunque “monetizzare” anche questi spazi, in qualche modo (meglio guadagnare qualcosa in meno che non guadagnare proprio da questi spazi!);

– Entrano in gioco gli Ad-Exchange (sono piattaforme tecnologiche che facilitano l’acquisto e la vendita di spazi pubblicitari da più siti internet e più clienti, per maggiori informazioni puoi leggere la pagina di Wikipedia “Ad exchange” in inglese) che chiaramente fanno parte di un circuito RTB (Real Time Bidding);

Questi due “attori” entrano dunque in contatto e lavorano sin da subito: l’Ad Exchange si occupa infatti di mettere in asta gli invenduti dei siti internet ogni volta che questi sono disponibili, le aste che vengono create possono così partire sia da un prezzo minimo che da 0.

– A questo punto arrivano le Demand Side Platform (DSP, sono sistemi che permettono di gestire più ad exchange e data exchange tramite una sola interfaccia. I professionisti di marketing possono così gestire le loro offerte per i banner ed il prezzo da offrire in base ai dati in loro possesso, veicolando pubblicità direttamente ad un target ben preciso, per maggiori informazioni puoi leggere la pagina di Wikipedia “Demand-Side Platform” in inglese).

– Ecco dunque che si passa finalmente agli acquirenti: le agenzie e le concessionarie pubblicitarie accedono alla piattaforma, caricano i banner delle campagne che hanno in quel momento a disposizione ed inseriscono tutte le informazioni che possono essere utili per rendere la campagna più performante: prezzo massimo, posizionamento all’interno della pagina web dell’annuncio, target, localizzazione, ora di pubblicazione, …).

A questo punto la piattaforma DSP si occupa di tutto: sarà la piattaforma a stabilire quanto offrire per una determinata impression, è sempre la piattaforma a comunicare con l’Ad-Exchange per far visualizzare l’annuncio e vince chi offre la cifra più alta per quella deterimnata impressions.

Chiaramente tutto questo avviene in tempi rapidissimi, tanto che gli utenti non si accorgono di tutto questo processo, e visualizzano subito il banner, senza sapere che a volte, dietro un banner, c’è un procedimento così “lungo e complicato”.

Spero che quest’articolo ti sia stato utile ed abbia spiegato in maniera semplice come funziona il Real Time Bidding, se hai altre domande, come sempre, puoi lasciare un commento su Monetizzando.com.

Buon lavoro e buon guadagno in real time on line,

Valerio

Approfondimenti: il 31 Dicembre andrà on line un nuovo articolo sul Real Time Bidding dal titolo “I Vantaggi del Real Time Bidding“.

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