Social Network

I Social Network ed Internet Nel 2012: Un Pò di Numeri ed Info Utili

I Social Network e Gli Utenti - Luglio 2012Il 26% del tempo trascorso su internet dagli utenti nei primi 5 Paesi Europei è dedicato ad un social network o ad una piattaforma di blog. Dato potenzialmente in crescita visto l’aumento di utenti che si collegano dai dispositivi mobile.

Facebook ha una posizione di primo piano in tutta Europa e ricopre i due terzi della popolazione internet, seguito a ruota da network locali e verticali che crescono a ritmo vertiginoso.

Google+ continua a registrare un incremento di utenti al suo Social, ma il tempo di utilizzo è sempre “brevissimo” e si attesta comunque sotto i cinque minuti, mentre Facebook sembra far registrare addirittura 6 ore e 30 minuti circa.

Twitter e Tumblr crescono del 107% rispetto al 2011.

Tutti i Social Network hanno visto inoltre una crescita delle entrate pubblicitarie pari al 41% (e si prevede un aumento di poco inferiore al 50% durante il 2012).

Fonti dei dati: Comscore Media Metrix Settembre 2011, Comscore Connected Europe Gennaio 2012, Comscore Media Metrix Europe Gennaio 2012.

Sui Social le aziende non sanno ancora muoversi a dovere.

– Spesso programmano troppo e non riescono a muoversi in tempo reale;

– Non riescono a gestire bene le criticità che possono sorgere;

– Non orientano la comunicazione verso il pubblico;

– Non analizzano i dati derivanti dall’attività social;

– Non collocano i video come “Core” della strategia;

– Non pensano al valore aggiunto da offrire agli utenti;

– Si aspettano troppo dalla pianificazione;

– Non seguono l’impatto della campagna.

I Social vengono considerati oggi in termini di engagement e “share of impressions“.

In Europa i dati di Comscore MediaMetrix di Settembre 2011 rilevano che:

– Più del 92% degli utenti visita i social network nell’arco di un mese (il 93% visita siti di ricerca/navigazione ed il 97% visita portali);

– Il 76% visita siti che rientrano in qualche modo sotto la categoria “community;

– I blog, con il 63% rientrano in testa alle categorie di intrattenimento.

– In Spagna e Regno Unito quasi il 100% degli utenti utilizza Social Network.

Sembra che i contatti provenienti da una home page di un sito internet stiano diminuendo, mentre invece Facebook aumenta la reach giornaliera (I dati sono stati fatti sfruttando le pagine di portali come MSN, Yahoo! e Orange, e quindi l’acquisto di pubblicità su questo tipo di portali).

Gli utenti che hanno un abbonamento mobile per la connessione dati trascorrono molto più tempo su Facebook rispetto agli utenti web.

Quali sono i criteri per valutare l’efficienza di una pagina o di una strategia Social?

I primi due dati da guardare sono sicuramente:

– Il tasso di visualizzazione

– Il numero di like

– Il numero di condivisioni

EMD: Earned Media Director è quella persona che si occuperà di accertarsi che la pubblicità di un marchio abbia risonanza in tutta la sfera sociale.

La pubblicità Social Video è oggi spesso il cuore di una strategia che permette di generare “Media earned e owned”: quindi condivisioni e “mi piace”.

E tu che ne pensi di questi dati? Vorresti saperne di più? Vuoi dire la tua? Lascia ora il tuo commento su Monetizzando.com!

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